Portugal é a 25ª marca nacional mais forte e a 39ª mais valiosa do mundo. A Suíça lidera o ranking das marcas mais fortes e os Estados Unidos as marcas mais valiosas.
Portugal entrou no top 25 das marcas nacionais mais fortes, de acordo com um relatório da Brand Finance Nation Brands 2021. Portugal subiu cinco posições em relação ao resultado do ano passado.
O relatório determina a força relativa das marcas nacionais, avaliando o investimento realizado, o valor da marca e seu desempenho, e utilizando os resultados do "Global Soft Power Index", construído a partir de pesquisas com 75 mil indivíduos em mais de 100 países.
Portugal obteve 70,6 pontos em 100 possíveis no índice de força da marca, mais 3,7 pontos do que no ano anterior. O país está bem acima do seu vizinho, Espanha, que ocupa o 34º lugar (66,2 pontos) com uma queda de nove lugares em relação ao ano passado.
O primeiro lugar é liderado pela Suíça, com 83,3 pontos. De acordo com o relatório, a pontuação do índice da Suíça em análise permaneceu estável, enquanto os países vizinhos foram atingidos. Foi o que ocorreu com a Alemanha, que saiu do primeiro lugar e caiu para o 5º lugar com 82,6 pontos.
Em termos de força da marca, Canadá, Holanda, Cingapura, Austrália, Dinamarca, Noruega, Suécia e Nova Zelândia completam os dez primeiros, junto com Suíça e Alemanha.
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"Com as indústrias baseadas no turismo particularmente impactadas, o surto de Covid-19 enfatizou a necessidade de diversificação das nações. Com a epidemia também acelerando a transformação digital, provou ser uma opção sábia", disse David Haigh, presidente da Brand Finance. .
PORTUGAL É A 39ª MARCA NACIONAL MAIS VALIOSA DO MUNDO
Portugal também melhorou a sua posição no que diz respeito ao valor da marca. Após um aumento de 16% para 198,3 mil milhões de euros - mais 12,9 mil milhões de euros do que a sua avaliação pré-Covid - Portugal entrou nas 40 marcas nacionais mais valiosas, saltando quatro lugares de 43º em 2020 para 39º este ano.
Além disso, as 10 marcas nacionais mais valiosas deste ano são compostas por China, Alemanha, Índia, Canadá, Itália e Coreia do Sul. Embora ainda haja alguma incerteza sobre a pandemia de covid-19, já há sinais de recuperação. De acordo com a pesquisa, as 100 marcas nacionais mais valiosas do mundo tiveram um aumento de 7% no valor da marca em 2021. No entanto, o número permanece 7% abaixo dos níveis de 2019.
Fonte: Brand Finance
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